- 30 lis, 2024
- Komentarzy
- 8 Mins Czytania
Co to jest fraza kluczowa i jak używać jej we wpisie blogowym
Śpiewać każdy może – i pisać też może każdy. Ale w zależności od tego, co i po co piszesz, przydać się mogą różne umiejętności i informacje. Pisanie do internetu to też niejednorodna sprawa. W przypadku blogów firmowych (lub innych, ale nadal nastawionych na generowanie ruchu, a w dalszej kolejności przychodów) bardzo ważne jest pisanie zgodnie z zasadami, które wspierają pozycjonowanie strony w wyszukiwarce. To całkiem pokaźny zestaw czynników, a jednym z istotniejszych jest fraza kluczowa.
Na początku chcę zaznaczyć, że nie jestem ekspertką SEO, to znaczy optymalizacji stron dla wyszukiwarek internetowych. Ale odkąd sama prowadzę blog na swojej stronie, uczę się różnych rzeczy. I tym wpisem chcę wesprzeć osoby, które również myślą o tworzeniu artykułów, ale na razie nie robią tego, ponieważ brakuje im podstawowych informacji, a szczegółowe wyjaśnienia skutecznie je odstraszają. Dobra wiadomość: nie trzeba się doktoryzować z pozycjonowania, aby pisać tak, jak się lubi i jednocześnie móc zawalczyć o dobre wyniki we wtyczce SEO. Jestem tego dobrym przykładem.
Z tego wpisu dowiesz się między innymi:
- Czym jest fraza kluczowa i do czego jest potrzebna w tekście.
- Jakie podstawowe rodzaje fraz kluczowych wyróżniamy.
- Jak stosować frazy kluczowe w tekście.
- Jak prosto i skutecznie używać frazy kluczowej w tekście na bloga.
- W jaki sposób sprawdzać, czy użycie i nasycenie frazy kluczowej w tekście jest na odpowiednim poziomie.
Czym jest fraza kluczowa i po co się ją stosuje
Fraza kluczowa to wyrażenie, zestaw słów, wokół których buduje się konkretny tekst blogowy. Podobnie działa to dla całej strony, ale na potrzeby tego artykułu będę mówić o stricte o tekstach blogowych. Niekiedy w kontekście pozycjonowania mówi się również o słowach kluczowych lub angielskich odpowiednikach: keywords, keyphrases. Fraza kluczowa to rdzeń tekstu – temat przewodni w bardzo skondensowanej formule.
Wybieramy frazę kluczową i używamy jej na określonych zasadach, by tekst był identyfikowalny dla wyszukiwarek. Jest to więc rodzaj etykiety, otagowania, który umożliwia dopasowanie wpisu do zapytania osoby poszukującej odpowiedzi w Google. W tekście pada wiele słów, ale dzięki temu, że wskazujemy frazę kluczową i stosujemy ją odpowiednio często, tekst ustawia się w kolejce jako odpowiadający potrzebom użytkownika.
Fraza kluczowa a pozycjonowanie i inne sprawy
Tu jeszcze ważna uwaga. Bo wspomniałam o odpowiedniej liczbie użyć. Więcej nie znaczy lepiej. Nachalne wtykanie frazy kluczowej będzie uznane przez wtyczkę do SEO (o niej poniżej) oraz roboty Google za zbyt agresywne działanie. I zamiast wspierać pozycjonowanie strony taki wpis sprawi, że będzie – jako całość – gorzej oceniana. To znaczy uznana za mniej wartościową, chcącą „oszukiwać” w wyścigu do uwagi odbiorców.
Po latach funkcjonowania praktyk określanych jako czarne pozycjonowanie, Google postanowiło zrobić w swojej wyszukiwarce porządki. Prace nad poprawą jakości treści rozpoczęto jeszcze około 2015 roku, natomiast istotną poprawę przyniosła aktualizacja algorytmu z 2022 roku: Helpful Content Update.
W dużym skrócie: Google wskazało, że publikowane treści mają być przejrzyste, na różnych poziomach przyjazne dla użytkowników i wartościowe. Co to oznacza? Że teksty ma się dobrze czytać, mają zawierać przydatne i prawdziwe informacje. A w kontekście fraz kluczowych – że powinny występować w treści „naturalnie”, być odmieniane, nie pojawiać się zbyt często.
Jakie są rodzaje fraz kluczowych
Ponieważ pozycjonowanie to bardzo rozbudowany system działań, rozróżnia całkiem sporo rodzajów fraz kluczowych. Na blogach takich jak mój, na których osoba pisząca dzieli się wiedzą i spostrzeżeniami, wystarczy stosować dwa rodzaje.
- Ogólne frazy kluczowe / słowa kluczowe – słowo lub krótkie, 2-wyrazowe* wyrażenie. Możesz też spotkać się z nazwami: główne, generyczne, podstawowe. Przykłady z mojego bloga: landing sprzedażowy, FAQ, evergreen content, user friendly.
Zazwyczaj dość ogólne, więc konkurencja w kolejce do pierwszej strony wyników wyszukiwania jest spora. Ale pozwalają tworzyć przekrojowe teksty, które w ramach bloga łączą się w ładną strukturę, rodzaj bazy wiedzy.
- Frazy długiego ogona, inaczej frazy typu long tail, longtailowe – zawierają trzy lub więcej słów* i charakteryzują bardziej szczegółowe wpisy. Takie, które są odpowiedziami na bardzo konkretne pytania. Moje przykłady: wycena produktu cyfrowego, redakcja i korekta e-booka.
Eksperckie wpisy to świetny przykład wykorzystywania fraz kluczowych długiego ogona. Bo jeden temat omawiamy w nich na różne sposoby. Możesz więc przygotować artykuły o różnych aspektach konkretnego zjawiska, opisywać case studies, przykłady, zagłębiać się w różnym stopniu.
*Z liczbą słów to nie jest takie bardzo oczywiste. No bo co z wyrażeniami, które w samej nazwie mają 3 słowa? Mam takie przykłady u siebie: one time offer. Nie jest to przecież hasło bardzo szczegółowe. Ale ma trzy wyrazy.
Mój blog to w ogóle zbiór bardzo różnych tematów. Mogę pisać sporo i za każdym razem wybierać ogólną frazę – nie rozgraniczać, nie tworzyć cykli na konkretny temat. Ale jeśli Twoje treści dotyczą bardzo konkretnego zagadnienia, czegoś mocno specjalistycznego, z pewnością często będziesz do tego głównego rdzenia dodawać
Co poza tym? Są jeszcze na przykład takie rodzaje wraz kluczowych:
- produktowe,
- lokalne,
- branżowe,
- sezonowe.
Jak używać frazy kluczowej w tekście blogowym
Początki pisania bloga to była dla mnie sinusoida. Raz trzymałam się kurczowo myśli o frazie kluczowej, co mnie blokowało. Innym razem pisałam swobodnie, w zasadzie o niej zapominając – i okazywało się, że w tym konkretnym brzmieniu używałam jej zbyt rzadko.
Przełomowe okazywało się zaprojektowanie wpisu na konkretny temat. Wygląda to mniej więcej tak:
- wybieram temat tekstu,
- zastanawiam się, jak tych informacji mogą szukać osoby wpisujące swoje pytanie do wyszukiwarki internetowej,
- określam swoją frazę kluczową,
- spisuję plan tekstu – poszczególne punkty staną się później nagłówkami,
- sprawdzam, ile razy udało mi się w nagłówkach użyć frazy kluczowej i w razie potrzeby modyfikuję je (ale najczęściej to nie jest ich ostateczne brzmienie ani nawet bardzo sztywna kolejność),
- pod tymi punktami wpisuję krótkie hasła dotyczące zawartości poszczególnych akapitów – żeby móc je rozwinąć.
Fraza kluczowa – gdzie ją umieszczać
Moim celem jest przede wszystkim pisanie dla osób zainteresowanych tematami marketingowymi i pokrewnymi, również dla potencjalnych klientów. Trafiają tu z różnych miejsc, więc oprócz tego, że mogą liczyć na porcję informacji, poznają też mój styl i podejście do marketingu.
Nie ukrywam, że oprócz umieszczania linków do strony w oczywistych miejscach, działam również tak, by można było mnie znaleźć w wyszukiwarce. Dlatego używam fraz kluczowych i stosuję wytyczne dotyczące pozycjonowania.
Ogólne zasady są takie, by fraza kluczowa:
- była umieszczona we wstępie i w niektórych nagłówkach w podstawowej postaci (nieodmieniana),
- pojawiała się także w odmienionej formie – stosowana naturalnie, jak w języku mówionym
- nie występowała się zbyt często, w tekście o długości 8-10 tysięcy znaków wystarczy 7-8 razy.
Czy zawsze udaje mi się wstrzelić w te wymagania? Nie. Ale aby ułatwić sobie sprawę i nie stracić frajdy towarzyszącej pisaniu o tematach, które mnie interesują, najpierw piszę, a dopiero później redaguję swój tekst i nanoszę poprawki. Ostatecznie i tak dopiero po wklejeniu treści do edytora WordPressa i uzupełnieniu informacji wskazanych przez wtyczkę mogę zoptymalizować tekst na tip top.
Jak mierzyć poprawność użycia frazy kluczowej
Osoby doświadczone, zaawansowane w copywritingu, specjalizujące się w optymalizacji tekstów pod SEO, potrafią przygotować tekst spełniający standardy Google. Ale dla pewności większość osób, które znam, korzysta z wtyczek. Są takie do przeglądarek, ale i projektowane z myślą o WordPressie. Ja pracuję z tym ostatnim i korzystam z YoastSEO. Popularne są też Rank Math czy All in One SEO.
W czym pomaga mi wtyczka do SEO
Wtyczki to narzędzia. W przejrzysty sposób wskazują, co wyróżnić, co poprawić, na które parametry zwrócić szczególną uwagę.
W kontekście frazy kluczowej YoastSEO ma między innymi takie funkcjonalności:
- miejsce do wpisania frazy kluczowej, tytułu SEO, uproszczonej nazwy, która pojawi się w adresie, opisu – w specjalnym boksie z analizą SEO,
- przypomnienie o umieszczeniu frazy kluczowej we wstępie (pierwszym akapicie wpisu),
- wskazówki dotyczące liczby użyć frazy kluczowej (osobno dla nagłówków, adresu URL, w opisie alt obrazka i dla całego tekstu).
Poza tym podpowiada również, aby sformułować tytuł wpisu w odpowiedni sposób, dodać linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
Yoast SEO ma też całą sekcję określaną jako Czytelność. A w niej między innymi użycie strony biernej, powtórzenia na początku zdań, rozkład nagłówków, długość zdań, akapitów i użycie słów łączących. Klikając na symbol przy podsumowaniu konkretnego parametru możesz zobaczyć miejsca w tekście wymagające poprawy. To bardzo pomocne! A z czasem nabiera się wprawy i unika błędów, które przy pierwszych wpisach były widoczne i trzeba było poświęcić sporo czasu na ich niwelowanie.