- 04 gru, 2024
- Komentarzy
- 6 Mins Czytania
O czym pisać na blogu firmowym. 5 uniwersalnych kategorii tematycznych
Choć blog firmowy nie jest wymieniany jednym tchem z profilami w mediach społecznościowych, podcastami czy You Tube, w rzeczywistości stanowi bardzo ważny kanał komunikacji z odbiorcami. Jasne, jest częścią samej strony. Ale często wieje tam pustką lub nudą. A bywa, że w ogóle go nie ma. Moim zdaniem to stracone okazje – i to w kilku aspektach. Domyślam się, że w wielu przypadkach chodzi o czas. To wymaga planowania, pisania, przygotowania całej oprawy. Ale wydaje mi się, że blokująca jest już ta pierwsza, koncepcyjna faza. Jeśli nie wiesz, o czym pisać na blogu firmowym, mam 5 uniwersalnych pomysłów!
W temacie blogowania mogą Ci się również przydać inne moje teksty:
- Jak przygotować skuteczny plan contentowy
- Jak i po co tworzyć dobry evergreen content
- Co to jest fraza kluczowa i jak używać jej we wpisie blogowym
A z tego artykułu dowiesz się między innymi:
- Jak myśleć o blogu firmowym, by motywować się do jego rozwijania.
- Jak przygotować się do pisania bloga.
- Teksty z jakich pięciu kategorii sprawdzą się na (prawie) każdym firmowym blogu.
- Czy prowadzić blog firmowy za wszelką cenę.
Blog firmowy – co to za miejsce
Wystartujmy z miejsca, w którym blog jest już na stronie. Ktoś to tak zaprojektował, a może web developer umieścił tę zakładkę automatycznie. Poprosił o pierwsze trzy wpisy, żeby przetestować wygląd podstrony. Może nawet wytłumaczył, jak zamieszczać kolejne i co zrobić, żeby wtyczka do SEO zaświeciła się na zielono. Co dalej? Kiedy pojawia się czwarty wpis? Na wielu stronach niestety nigdy.
Dlaczego wspomniałam o straconych okazjach? Po pierwsze dlatego, że blog dla strony jest jak nawóz dla roślin. Dodawanie nowych treści sprawia, że strona się rozwija. Więcej wartościowych wpisów to sygnał dla robotów Google, ale i dla użytkowników.
Poza tym nowy wpis to możliwość zagospodarowanie kolejnego tematu, frazy kluczowej – zarówno tych bardzo ogólnych, jak i szczegółowych. Pisząc, budujesz wizerunek swojej marki, dajesz znać, że dużo się u Ciebie w firmie dzieje i że wiesz, o czym mówisz – bo jesteś w swojej dziedzinie specjalistką lub specjalistą.
Określ swój cel
To, jak intensywny plan contentowy opracujesz i zrealizujesz, jak rozłożysz akcenty, jaki rodzaj treści będzie dominował na blogu, możesz uzależnić od branży, zasobów i celów, jakie chcesz realizować za pomocą bloga. Możesz na przykład:
- wspierać pozycję strony w wynikach wyszukiwania,
- rozwijać zasób treści przydatnych dla użytkowników (zarówno tych, którzy trafiają do Ciebie z wyszukiwarki, jak i tych, których odsyłasz na stronę w innych kanałów komunikacji),
- budować pozycję eksperta,
- relacjonować, jak działa i co oferuje firma.
Na każdym blogu da się te cele łączyć – i jest to jak najbardziej osiągalne. Żaden z tych celów się nie wyklucza. I prawdę mówiąc, dobrze jest w jakimś stopniu realizować każdy z nich. Wybierając cele główne i dodatkowe, znajdziesz odpowiedź, o czym pisać na blogu Twojej firmy.
O czym pisać na blogu i jak o tym myśleć
Idealnie, jeśli pisanie sprawia Ci przyjemność. Możesz mieć pasję, bogatą wiedzę w dziedzinie, którą się zajmujesz, opowiadać interesująco i… nie lubić pisać. To mimo wszystko tylko jedna z form dzielenia się wiedzą. Po szkolnych doświadczeniach wiele osób spina się na samą myśl o pisaniu. Tylko że na blogu nie obowiązują zasady takie jak w szkole. No, obowiązują inne, ale zdecydowanie łatwiej wcielić je w tekście niż w rozprawce na 200 słów, w której trzeba się wbić w klucz odpowiedzi. Więcej o tym pisałam w tekście o frazie kluczowej.
Pamiętaj, że nie musisz wszystkiego robić samodzielnie. Jeśli nie czujesz się pewnie, warto skorzystać ze wsparcia, konsultacji. Istnieje też możliwość zlecenia stworzenia tekstów komuś w zespole lub nawet osobie spoza firmy. Warto jednak zbriefować je przed napisaniem i koniecznie sprawdzić przed publikacją.
Bez względu na to, którą z opcji wybierzesz – pisanie samodzielnie czy ze wsparciem, przygotuj chociaż podstawowy plan contentowy i działaj konsekwentnie.
O czym pisać na blogu – 5 kategorii wpisów
Blogowe wpisy nie muszą być jednorodne. Aby urozmaicić przekaz, ale też uporządkować poszczególne treści, wyznacz kategorie. Część będzie nawiązywała do tego, co dzieje się w Twojej firmie. Inne wpiszą się w potrzeby obecnych i potencjalnych klientów.
Posty produktowe (prezentowanie oferty)
Okazja, aby rozwinąć wszystko to, co w skondensowanej formie pojawia się w opisach Twoich produktów i usług. Żeby opowiedzieć o nich nieco szerzej, stosując storytelling. Możesz tu wpleść przykłady zastosowania, ale też historię powstania, aktualizacji, dokładniej opisać zawartość lub zaprezentować więcej zdjęć.
Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania
Czyli klasyczne wpisy pod SEO. Coś jak FAQ, tylko dokładniej, wszechstronniej i bardziej opisowo. Tego rodzaju treści są najbardziej skuteczne w kontekście ściągania ruchu na stronę z wyszukiwarki. Sprawdzają się w nich frazy typu long tail – czyli szczegółowe pytania. To teksty dające rozwiązanie, tłumaczące coś, ale mogą być też inspiracyjne, przekrojowe, porównawcze.
Najważniejsze, by w fazie koncepcyjnej sugerować się językiem odbiorcy – specjalistyczne słownictwo nie zawsze będzie najlepszym wyborem. W tej kategorii na pewno pojawią się okazje do stworzenia evergreenów. Opowiadaj o tym, co najbardziej interesuje Twoją społeczność, analizuj problemy, z którymi ludzie do Ciebie przychodzą, również te pozornie najprostsze.
Artykuły w tej kategorii mogą odnosić się bezpośrednio do Twojej oferty albo traktować temat szerzej.
Aktualności, zapowiedzi, relacje
Newsowy charakter tej kategorii to cel sam w sobie. Każdy artykuł umożliwia zebranie najważniejszych informacji, w tym tych bardzo praktycznych, i jest świetnym punktem, do którego możesz odesłać z innych kanałów.
Przykład: wybierasz się na targi lub konferencję branżową. Ogłoś to na blogu, zamieszczając konkrety – gdzie i kiedy będziesz, czy będzie można się z Tobą zobaczyć, porozmawiać, jak dostać się na ten event itp. Po fakcie zamieść relację z wrażeniami, zdjęciami, podziękowaniem za spotkania.
Case studies, porównywanie, recenzje, opinie użytkowników
Jeszcze jeden wymiar prezentowania oferty – praktyczne połączenie postów produktowych i artykułów odpowiadających na konkretne pytania. Tu już robi się bardzo konkretnie. To w dużej mierze rozkładanie na czynniki pierwsze: analizy, porównania, codzienne zastosowanie. Śmiało wykorzystaj przykłady z życia własnej firmy, oczywiście za zgodą klientów/odbiorców. Zestawiaj opinie klientów.
Backstage Twojego biznesu
Lżejsza kategoria wpisów, choć czasami zdecydowanie trudniej pokazać zaplecze. Ale to ludzi interesuje – i może być ciekawym przerywnikiem. W mediach społecznościowych treści tego typu dobrze się klikają. Na blogu niekoniecznie spełnią zadania związane z pozycjonowaniem, ale mogą pokazywać, jak naprawdę wygląda codzienne życie Twojej firmy.
Czy pisać bloga za wszelką cenę?
Kojarzysz te konta na Facebooku, które najnowszy wpis mają sprzed 4 lat? Wchodzisz tam i zastanawiasz się, czy firma na pewno działa. Bo może właściciel na dobre zapomniał o tym miejscu, gdy przechodził na emeryturę lub zmieniał branżę.
Blog to wspaniałe narzędzie, ale zaniedbanie go może obrócić się przeciwko Tobie. Brzmi może za bardzo dramatycznie, a zależy mi na tym, żeby powiedzieć coś prostego. Twoja strona (z blogiem czy bez) oddziałuje na odwiedzające ją osoby. Jest okazją do zrobienia konkretnego wrażenia. Dlatego zastanów się nie tylko nad tym, o czym pisać na blogu firmowym, ale przede wszystkim, czy chcesz i dasz radę to robić.
Może zamiast nieaktualnych zakładek, jak blog z jednym wpisem sprzed dwóch lat, stroną O mnie z komunikatem „strona w budowie”, lepiej zrobić one-pager z odsyłaczami do kanałów, w których czujesz się lepiej i zamieszczasz treści regularnie? Nic na siłę.