- 28 lis, 2024
- Komentarzy
- 7 Mins Czytania
Jak i po co tworzyć dobry evergreen content
Internet jest zawsze pod ręką i to teraz nasze podstawowe źródło informacji. Z niektórymi zagadnieniami jest łatwo – można je znaleźć w słowniku czy wikipedii. Ale bywa, że szukamy odpowiedzi na pytania jak coś zrobić, dlaczego warto czegoś unikać albo co spośród konkretnej grupy jest lepsze. To taka wiedza, którą kiedyś zdobywało się albo pytając o to innych ludzi, albo – o ile było to możliwe – metodą prób i błędów. Taka, która stanowi punkt wyjścia, jest potrzebna komuś mimo upływu czasu. Coś, o co w każdej chwili ktoś może zapytać. Evergreen content – kolejne marketingowe pojęcie, które funkcjonuje w angielskim brzmieniu. Ale trzeba przyznać, że to wyrażenie dobrze oddaje ideę. Po polsku powiedzielibyśmy: zawsze aktualny czy – bardziej dosłownie – wiecznie zielony. No i właśnie – te wyrażenia też właściwie wymagają (wy)tłumaczenia.
Z tego wpisu dowiesz się między innymi:
- Czym jest evergreen content.
- Jakie treści w konkretnych branżach mogą spełniać taką funkcję.
- Czemu czasami trudno jest zacząć publikować evergreeny.
- Dlaczego warto się przełamać.
- Jakie tematy wybierać i jak planować publikację evergreenów.
- O czym pamiętać, tworząc evergreen content.
- Czy i kiedy aktualizować tego rodzaju publikacje.
- Gdzie wykorzystywać evergreeny.
Co to jest evergreen content
Evergreen content to takie treści, które są stanowią podstawową (lub już nieco pogłębioną) wiedzę w konkretnej dziedzinie i pozostają długo aktualne. Do evergreenów zaliczamy:
- definicje i omówienia,
- odpowiedzi na podstawowe pytania,
- instrukcje i tutoriale,
- recenzje.
Jako evergreeny nie sprawdzą się treści newsowe, sezonowe, komentarze dotyczące bieżącej sytuacji, zapowiedzi.
Przykłady evergreenowych treści
Najlepiej tłumaczyć na przykładach, wiadomo. Więc nie szukając daleko, czytasz właśnie evergreen content. Dlaczego ten tekst kwalifikuje się do takiej kategorii? Ponieważ omawiam w nim jedno z podstawowych pojęć z mojej branży. Tłumaczę, podaję przykłady, wychodzę na przeciw osobom, które będą szukały informacji, definicji, praktycznego zastosowania. Ale również tym, które będą się zastanawiały, czy warto podjąć konkretne działania.
Evergreen content możesz tworzyć właściwie w każdej dziedzinie. Kilka przykładów:
- kulinaria – wpis blogowy na temat tego, jak ugotować perfekcyjne jajko na miękko,
- bookmedia – poradnik, jak czytać więcej/szybciej,
- mechanik samochodowy – lista elementów w aucie wymagających regularnych przeglądów,
- content beauty – instrukcja, jak dbać o nawilżenie skóry,
- branża odzieżowa – zestawienie tkanin, które warto wybierać w czasie upałów.
W przestrzeni internetu evergreeny mogą przybierać bardzo różne formy. Występują w każdym kanale komunikacji. Mogą to być wpisy blogowe, nagrania audio, wideo, zapisane relacje, serie zdjęć (karuzele) przedstawiające kolejne kroki.
Evergeen content a klątwa wiedzy
Być może tworzysz i publikujesz, bo chcesz osiągnąć pozycję eksperta. I kojarzysz to z czymś naprawdę ekstra. Wyjątkowe, pogłębione, specjalistyczne treści. Mówienie czy pisanie o absolutnych podstawach uważasz za zbyteczne, bo wydaje Ci się, że wszyscy to wiedzą. Ale zapewniam Cię, że nie wszyscy. Właśnie dlatego nagrania na YouTube, w których ktoś tłumaczy i/lub pokazuje, jak zrobić coś, co Tobie wydaje się proste czy oczywiste, mają niekiedy po kilka milionów wyświetleń.
Jestem przekonana, że Tobie też zdarzyło się szukać instrukcji rzekomo łatwych czynności. Nie wszyscy wiemy wszystko. Mamy różne doświadczenia, wykształcenie, ale też predyspozycje. A czasami trafiamy na coś nowego. I wówczas potrzebujemy zacząć od początku.
Dlaczego warto tworzyć evergreen content
Znasz to powiedzenie, że nie nie ma głupich pytań? Problem w tym, że na niektóre, nawet absolutnie podstawowe, często bardzo trudno znaleźć sensowną odpowiedź. To jest właśnie pole do działania z evergreenowymi treściami. Przygotowując tego typu content:
- wychodzisz naprzeciw odbiorcom, którzy szukają odpowiedzi na swoje pytania,
- budujesz pozycję ekseprt_ w swojej dziedzinie – oprócz specjalistycznych czy newsowych informacji dostarczasz też ważnych podstaw,
- wspierasz pozycjonowanie swoich kanałów w wyszukiwarce – odpowiednio opisane treści pojawią się w wynikach wyszukiwania Google.
Publikowanie tego rodzaju wpisów czy nagrań to też doskonała okazja, aby zaprezentować swój styl, pokazać sposób prezentowania wiedzy. Gdy osoba, która szuka jakichś bazowych treści i trafi na Twoje wpisy lub nagrania, polubi to, jak dzielisz się wiedzą, prawdopodobnie zostanie z Tobą na dłużej. Zaobserwuje profil, zasubskrybuje kanał, wrzuci adres strony do ulubionych.
Jak wybierać i planować evergreenowe treści
Gdy już masz świadomość tego, że warto zagospodarować podstawowe pytania i stworzyć bazę wiedzy w swojej dziedzinie, wystarczy… posłuchać innych. Wbrew temu, co może się wydawać, tych basicowych kwestii może być naprawdę wiele. Dużo zależy od dziedziny, którą się zajmujesz.
Zacznij oczywiście od tego, co Ty uważasz za podstawy. A później zastanów się, o co pytają osoby, które proszą o radę lub wytłumaczenie czegoś z Twojej branży. Wypisz rzeczy, które mogą wymagać wyjaśnienia, wprowadzenia. To, co nie funkcjonuje w życiu codziennym, co niekoniecznie może być oczywiste dla wszystkich.
Pamiętaj o tym, że Twoi odbiorcy mają naprawdę różny background. Pamiętasz, że podawałam jako jeden z przykładów instrukcję przygotowania jajka na miękko? Cóż, nawet dorosła osoba, która całkiem nieźle radzi sobie w kuchni, niekoniecznie musi wiedzieć, jak to zrobić. Bo może sama woli sadzone lub jajecznicę, ale akurat goście poprosili o coś innego na śniadanie.
Gdy obserwujesz, że pojawiają się pytania o coś konkretnego, bazowego, przygotuj o tym materiał. Może się okazać, że jeszcze niejednokrotnie odeślesz do tej dobrze i ciekawie przygotowanej treści kolejne osoby.
Evergreeny mogą być tylko jedną z różnych kategorii Twoich publikacji. Nie musisz przyjmować kolejności wynikającej z trudności treści. Przeplataj różne tematy. Raz publikuj aktualności, innym razem opinie, a gdzieś pomiędzy buduj swoją bazę evergreenowego contentu.
O co zadbać, przygotowując evergreen content
Ważne jest, by operować językiem odbiorców. Jeśli coś ma fachową nazwę, ale zna ją tylko garstka ekspertów z branży, nikt początkujący raczej nie będzie tak szukał odpowiedzi na swoje pytanie. Opowiadaj prostym językiem, używaj obrazowych porównań. W instrukcjach unikaj rozbudowanych treści, stawiaj raczej na konkretne, przejrzyste, łatwe do wdrożenia porady w minimalnej liczbie kroków.
Nie oznacza to, że storytelling czy luźny styl nie sprawdzą się w evergreenach. Po prostu korzystaj z nich z umiarem. Gdy chcesz wytłumaczyć komuś, jak poprawnie mrozić owoce sezonowe, nie zaczynaj od opowieści o dawnych metodach konserwacji żywności. Stwórz o tym osobny wpis czy film – trafią na niego osoby zainteresowane tym konkretnym tematem.
Czy evergreen naprawdę jest zawsze zielony?
A jednak! Nie zawsze! Nie oznacza to, że każda treść będzie wymagała aktualizacji. Ale warto od czasu do czasu przyjrzeć się takim publikacjom. To szczególnie istotne, jeśli wykorzystujesz interfejsy programów lub aplikacji, omawiasz korzystanie ze sprzętów różnego typu, odnosisz się do systemów, które mogły zostać zmienione.
Miej też na uwadze, że wobec trwających w tle badań naukowych, postępu technicznego itp. nawet bardzo podstawowa wiedza na różne tematy może się zmieniać. Jeśli dowiesz się czegoś nowego, istotnego z punktu widzenia Twojej dziedziny, zaktualizuj evergreenowe treści.
Gdzie wykorzystywać evergreeny
Czy są najlepsze kanały komunikacji do publikowania evergreenów? Tak – to, te, na których ludzie mogą Cię znaleźć. Szczególnie warto inwestować w takie treści tam, gdzie jesteś najbardziej aktywn_. Ale nawet jeżeli preferujesz media społecznościowe, polecam Ci rozważyć własną stronę z blogiem i/lub kanał na YouTube. Wszystkie te miejsca są pozycjonowane w Google, natomiast szukający mogą mieć preferencje dotyczące formy odbioru.
No i ważna rzecz: na stronie czy w opisach poszczególnych filmów łatwiej odsyłać do innych treści z tej kategorii. Osoba zainteresowana taką publikacją ma możliwość, aby szybko przeskoczyć do podobnego wpisu lub nagrania.
W różnych kanałach możesz też linkować swoje evergreeny z innych miejsc – to świetny motyw do takiego recyklingu. I sposób, by kierować odbiorców do dobrze przygotowanej bazy wiedzy.