- 20 lut, 2025
- Komentarzy
- 8 Mins Czytania
Mockup produktu cyfrowego
Nawet jeśli nie znasz tego słowa, to na pewno widujesz mockupy stosunkowo często. Po czym rozpoznać te dobre? Gdy od razu wiesz, co zawiera oferta, jaką produkt ma formę, objętość, tematykę i jakie bonusy są do niego dołączone. Omówię mockup produktu cyfrowego „z pokazywaniem”, czyli z przykładami dobrych realizacji. I kilkoma rozwiązaniami alternatywnymi.
Z wpisu dowiesz się między innymi:
- Czym jest mockup.
- Co i jak warto pokazywać na mockupie, gdy sprzedajesz produkty cyfrowe.
- Dlaczego akurat w przypadku produktów elektronicznych mockup jest świetnym sposobem do prezentowania oferty.
- Skąd wziąć estetyczny mockup produktu cyfrowego.
- Jakie są alternatywy dla gotowych rozwiązań – i dlaczego czasami warto je zastosować.
Na końcu podaję krótką listę dobrych praktyk.
Co to jest mockup
Mockup to z angielskiego makieta. Dla ludzi, którzy pracowali w marketingu, nawet niekoniecznie w tym cyfrowym, może być kojarzony z wizualizacją produktu, szczególnie gadżetu reklamowego. Mockup widuje się często na etapie projektowania produktu, ale też strony internetowej czy aplikacji. A dziś chciałabym się skupić na mockupie produktu cyfrowego.
Mockup produktu cyfrowego – przykłady i dobre praktyki
Zdjęcie lub obraz to czasami więcej niż tysiąc słów. I mockup produktu cyfrowego to doskonały przykład na potwierdzenie tego stwierdzenia. Bo jak inaczej pokazać np. e-book? Zresztą, jako dowody mam kilka podstawowych i ciekawych przykładów. Opiszę po kolei, co zawierają i czym się charakteryzują.
Absolutna podstawa, czyli pokazanie, że to faktycznie produkt cyfrowy – a nie na przykład wydrukowana książka. Aby podkreślić elektroniczny charakter produktu, wpasuj okładkę w widok urządzenia, na którym można odtworzyć produkt.
Kamila Staniek zaprezentowała okładkę (w kolorze) na tablecie.
źródło: https://crazytravelbag.pl/produkt/mauritius-wyspa-marzen-w-pigulce/
Produktom cyfrowym często towarzyszą dodatki – checklisty, karty pracy itp. Jeśli integralną częścią produktu jest jeszcze jakiś element, pokaż wszystko na jednej wizualizacji.
Ola Foryś do swojego e-booka daje dostęp do konta na Instagramie, zdjęcie pochodzi z jej sklepu internetowego: https://sklep.wildrocks.pl/e-book-korki-z-insta-reels/
Zwróć uwagę, że Ola podpisała element, który może być nie do końca jasny dla użytkownika.
Jeśli produkt składa się z kilku elementów, możesz pokazać je na różnych urządzeniach (tablet, laptop, smartfon) – dzięki temu urozmaicisz nieco prezentację oferty. To też sposób, aby podkreślić, że dostęp jest możliwy z wielu urządzeń – to niby standard, ale użytkownicy o tym nie pamiętają.
źródło: https://www.agatauczy.pl/hiszpanskistart/
W tym przypadku Agata Spendowska, autorka kursu Hiszpański start pokazuje, że z kursu można korzystać praktycznie wszędzie i jej produkt to tak naprawdę mnóstwo treści, w różnej formie – a takie urozmaicenie pomaga w nauce języka.
Oprócz zawartości, warto też pokazać na mockupie objętość i inne elementy, które mogą być istotne dla użytkownika, gdy decyduje o tym, czy kupić produkt.
źródło: https://bhpodpodszewki.pl/program-bhp-na-start/
Basia Swoboda-Rozmus pokazała swój kurs online z zakresu BHP i umieściła na mockupie certyfikat.
Dlaczego warto stosować mockupy do prezentowania produktów cyfrowych
Możesz zadawać sobie pytania, dlaczego i czy serio warto korzystać z mockupu. Nie jest to konieczność. Ale jak inaczej pokażesz i zakomunikujesz wprost, że jest to produkt cyfrowy? Albo że zawiera dodatkowe elementy, jak ćwiczenia czy konsultacje.
Użytkownicy, którzy konsumują treści w internecie, często tylko „skanują” wzrokiem strony internetowe. Masz jakieś trzy sekundy, aby zainteresować kogoś takiego – i to nie tylko w mediach społecznościowych. No i prawda jest taka, że mało kto będzie się zagłębiał w szczegółowy opis produktu w sklepie.
Sporo oczywiście zależy od ścieżki użytkownika, a zatem od tego, skąd i jak tam trafi. Oraz od innych elementów, na przykład: co pokażesz na stronie, relacji na Instagramie czy landingu. Niemniej obraz w jednej chwili potrafi przekazać całkiem sporo informacji.
Mockup pozwala na estetyczną i czytelną formę wizualizacji najlepszych cech Twojego produktu cyfrowego. Szkoda na starcie odrzucić taką opcję.
Skąd brać mockupy produktów cyfrowych
Mockup to popularna forma wizualizacji i gotowe makiety można ściągnąć lub kupić w wielu serwisach graficznych. Poniżej podaję kilka źródeł. Ale rozwiązań jest więcej.
Canva
Canva to jeden z pierwszych wyborów dla wielu osób, które działają onlinowo, ale nie mają umiejętności graficznych czy profesjonalnego przygotowania. W serwisie dostępnych jest wiele wzorów i szablonów.
Plusem Canvy jest to, że można tam wybrać format właściwy dla konkretnego medium, czyli na przykład grafikę przygotowaną na Instagram.
Jeśli wpiszesz słowo mockup w wyszukiwarkę programu, otrzymasz ponad 11 tysięcy przykładów, które możesz edytować. Możesz też zawęzić wyszukiwania, filtrując lub pisząc bardziej konkretne hasła np. mockup iPhone.
Banki zdjęć
Niektóre serwisy (jak Unsplush czy Envato) kojarzone są przede wszystkim ze zdjęciami, ale w ich zasobach możesz znaleźć sporo mockupów. Bo to w sumie też zdjęcia, tyle że trzeba do nich dodać swój wyróżniający element. Unsplash ma oprócz tego wiele mockupów, które można wykorzystać również w formie video.
screen ze strony: https://unsplash.com/s/photos/mockup-phone
Z kolei Envato udostępnia również szablony stron internetowych, landingów, video.I oczywiście mockupy, których najlepiej szukać, wpisując urządzenie, na którym chcemy pokazać produkt. Projekt możemy pobrać i obrobić w konkretnym programie graficznym. Dostęp do Envato jest płatny.
screen ze strony: https://elements.envato.com/
Własna grafika z wykorzystaniem tła i elementów marki
Wiele tych mockupów, szczególnie z banków treści, wygląda naprawdę superestetycznie. Zupełnie jak ze stron designerskich produktów marek luksusowych. Czy zawsze zależy nam, żeby uzyskać taki efekt? Może nie.
Co wtedy? Warto stworzyć swój układ (a najlepiej kilka – o tym za chwile) i zrobić zdjęcia urządzenia, a potem wkomponować w miejsce ekranu okładkę albo wybrany screen, który przedstawia zawartość (spis treści, przykładowe strony). Pamiętaj żeby wykorzystać elementy i kolory, które kojarzą się z Twoją marką.
Alternatywa dla mockupu cyfrowego
Chciałabym też wspomnieć o elementach, które warto stworzyć poza mockupem. Ważne, żeby pokazywać cechy, funkcje, zawartość i przede wszystkim mocne strony produktu też w inny sposób, nie tylko na takiej wizualizacji. Po co? Żeby nie znudzić użytkowników.
Pomyśl o ścieżce klienta. Opowiadasz o swoim produkcie na Insta Stories, na jednym kafelku wklejasz link do landing page’a. Po przekierowaniu użytkownik widzi sekcje hero, potem albo scrolluje landing, albo przechodzi do sklepu. I tam znów widzi na zdjęciu produkt. Oby to nie był za każdym razem ten sam mockup. Nawet jeśli jest estetyczny i dopracowany.
Dochodzą jeszcze reklamy, które zachęcają do zakupu, posty karuzelowe, Reelsy, komunikacja w innych kanałach – na przykład w newsletterze. Banery, grafiki – jeśli wszystko będzie „na jedno kopyto”, to zamiast zapaść w pamięć potencjalnym klientom, zacznie ich irytować.
Co zamiast mockupu
Promuj swoje produkty, pokazując je z wykorzystaniem różnych form i za pomocą różnych materiałów. Oto kilka prostych pomysłów.
Zdjęcie twórczyni lub twórcy
Jeśli pokażesz się osobiście, opowiesz o swoim produkcie, to o wiele szybciej zyskasz zaufanie społeczności. Dlatego warto zamiennie z pięknymi estetycznymi mockupami pokazywać też siebie. Uchwyć jakiś kadr w czasie pracy, tworzenia produktu. Lub po prostu dodaj zdjęcie z życia codziennego lub sesji wizerunkowej.
Logo/ sygnet dla produktu (szczególnie kursu lub społeczności)
Być może Twój produkt istnieje na rynku dłużej i jest czymś, z czym Twoja społeczność silnie Cię utożsamia. Możesz w takiej sytuacji pomyśleć o przygotowaniu miniidentyfikacji wizualnej dla tego produktu – i stworzyć sygnet, znak graficzny, którym będziesz się posługiwać w komunikacji.
Screen z wydarzenia online
Sygnet jest świetnym rozwiązaniem, jeśli budujesz społeczność i całość działa w modelu subskrypcyjnym. Screeny ze spotkań online nadadzą wiarygodności i będą świetnym rozwiązaniem, żeby pokazać, kto tak naprawdę korzysta z Twojego produktu czy usługi. Autentyczność już od jakiegoś czasu jest w branży online ważniejsza od wyśrubowanej estetyki.
Infografika z piktogramami opisującymi zawartość
Wspominałam już, że skanujemy internet, a nie czytamy go od A do Z. Dobrze zaprojektowane ikony na planszach (z kilkoma krótkimi, nawet jednowyrazowymi hasłami) świetnie pomagają przedstawić produkt. Jeśli dopracujesz taki system, możesz w ten sposób uzyskać kompleksowy efekt.
Oś czasu
Gdy pojawiają się pytania takie jak „ile trwa kurs”, „ile potrzebuję czasu, żeby przerobić cały materiał”, pokaż (!) odpowiedź. Przedstaw te dane na osi czasu. Możesz w ten sposób zaprezentować także momenty, w których pojawią się kolejne moduły kursu – jeśli oferujesz swój produkt w przedsprzedaży.
Ważne! Jako UX designerka od razu zaznaczę, żeby o tym elemencie pomyśleć w kontekście tego, jak będzie się wyświetlał na telefonie.
Podsumowanie, czyli dobre praktyki
Na koniec kilka dobrych rad, którymi warto się kierować, wybierając i wykorzystując w swojej komunikacji mockupy.
- Przygotuj się do stworzenia mockupu: zaprojektuj przejrzyste okładki, zweryfikuj też, czy nazwa produktu jest odpowiednia, aby była dobrze widoczna i czytelna.
- Zaplanuj, co chcesz pokazać, co ma być widoczne na pierwszy rzut oka.
- Postaw na różnorodność, nie pokazuj w kółko tego samego mockupu użytkownikom. W końcu przestaną na niego zwracać uwagę. Pamiętaj jednak, by wykorzystywać w różnych wizualizacjach jakieś wspólne elementy, na przykład tę samą paletę kolorów – inaczej użytkownicy nie odnotują w szybkim kontakcie, że to Twój produkt widzą po raz kolejny.
- Jeśli do swojego produktu dodajesz coś, co może zaważyć o decyzji zakupowej i ostatecznie przekonać ludzi (certyfikat, konsultacje), pokaż to!